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Netflix新增用户数超预期50%,盘后涨近20%,还说想进入中国市场

周一,Netflix公布了第三季度财报。二季度还出现了新用户创两年新低的颓势,三季度的Netflix就一雪前耻,新增用户人数为357万人,比预期高出50%。因此,财报发布后,Netflix股价在盘后交易中大涨19.70%,至99.80美元。

Netflix新增用户数超预期50%,盘后涨近20%,还说想进入中国市场

在此之前,Nexflix今年以来该股累计下跌了13%,原因是尽管Netflix在努力扩张海外业务,却一直都难以提高其订阅用户增度,此前两个季度的用户增速依然让人失望,今年二季度的新增用户人数更是创下了两年新低。

然而,如今发布了第三季度业绩则远超出公司7月预期的230万人,这主要是因为公司推出《怪奇物语》(Stranger Things)、《沮丧》(The Get Down)和《毒枭》(Narcos)等原创自制剧,终于吸引了国际用户的注意,推动公司的业务增长。

财报显示,三季度Netflix流媒体视频服务的新增用户人数为357万人。其中在美国市场上新增用户人数为37万人,虽然超出公司此前预期的30万人和分析师平均预计的30.9万,但仍远低于去年同期的88万人。

而在国际市场上,新增用户人数320万人,超出该公司自身预期的200万人和分析师平均预计的201万,也高于去年同期的274万人。截至第三季度末,公司付费用户人数达到了8330万人左右。

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不过外媒认为,这样的增长相对而言其实不算大,毕竟报告期内公司在130多个国家中推出了服务。这130多个国家并不包括中国,但Netflix周一表示,希望中国推出服务。此前在中国市场,Netflix只是提供电视剧授权,获得的收入不多。

在给投资者的信中,Netflix说,它打算在中国寻求更多的机会,将自己的节目授权给更多的在线视频网站,以此来建立Netflix的品牌。据华尔街日报,Netflix CEO里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)最近说,在短期内,Netflix作为一个独立的流媒体品牌进入中国,前景不太好。公司认为其在中国的授权收入对于营收的贡献将会是比较适中的(modest)。不过长期来说,它仍然希望直接服务中国的用户,而且最后可以在中国发布自己的服务。

目前,Netflix不仅在加大了在国际市场服务的投入,也加大了关于自制剧的投入,但它依然表示明年也将开始实现“实质性的全球盈利”。哈斯廷斯表示:“我们将在一段较长的时间里继续投资内容,即使在美国国内也是如此。”Netflix计划明年的内容投入将达到60亿美元,较2016年增长10亿美元。

Wedbush证券分析师迈克尔·帕赫特(Michael Pachter)认为,制作新剧的持续成本将影响Netflix于2017年实现实质性盈利的计划。

在美国,由于市场趋于饱和,Netflix正面临付费用户数增长放缓的趋势。此外,财经网站Market Watch在9月份就曾撰文分析,Netflix正面临着高额的内容成本和日益激烈的竞争,包括来自亚马逊等公司媒体业务。当时,麦格里基金(Macquarie)还预计Netflix在2019年的国际订阅用户将低于预期。

财务数据方面,第三季度,Netflix营收同比增长31.7%,至22.9亿美元;净利润为5150万美元,同比上涨75%,去年同期为2940万美元;每股收益为0.12美元,同比上涨逾70%,去年同期为0.07美元。

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第四季度,Netflix预计会员人数将净增长520万,其中美国会员人数将增长145万,美国以外会员人数将增长375万,将分别超出分析师预期的127万和332万。该公司预计,第四季度每股收益将达到13美分,超出分析师预期的7美分。